L'économie créative en Afrique freinée par le manque d'infrastructures

Le talent ne suffit plus

Les industries créatives en Afrique ne manquent ni de talent ni d'histoires à raconter. Le problème se situe ailleurs : l'infrastructure commerciale nécessaire pour distribuer les œuvres, atteindre les audiences et percevoir les paiements fait cruellement défaut. C'est l'argument central qui a émergé lors d'un panel consacré à l'économie créative, organisé jeudi dernier dans le cadre de Moonshot by TechCabal, selon le média nigérian TechCabal.

Des responsables des secteurs du cinéma, du divertissement en direct et des paiements ont partagé leurs constats lors de cette rencontre. Tous convergent vers le même diagnostic : la créativité seule ne permet pas de générer des revenus si les outils de commercialisation ne suivent pas.

Distribution, audience et paiement : le triangle manquant

Pour qu'un artiste, musicien, cinéaste ou créateur de contenu puisse vivre de son travail, il faut qu'il puisse distribuer ses œuvres efficacement, toucher son public là où il se trouve et recevoir son argent de manière fluide. Or, ces trois piliers restent fragiles sur le continent.

En Afrique de l'Ouest comme au Sénégal, les plateformes de streaming locales existent, mais leur portée demeure limitée. Les mécanismes de monétisation sur les réseaux sociaux, largement utilisés par les créateurs, sont encore peu adaptés aux réalités locales, notamment en matière de moyens de paiement. Le mobile money, pourtant très répandu dans la région, reste sous-exploité par les grandes plateformes internationales.

Résultat : même lorsqu'un artiste ou un producteur parvient à toucher une large audience, transformer cette visibilité en revenus reste un parcours du combattant. Les systèmes de collecte des droits d'auteur, quand ils existent, sont souvent opaques ou inefficaces.

Pourquoi c'est important

Cette situation freine l'émergence d'une véritable classe de créateurs professionnels capables de vivre de leur art. L'économie créative représente pourtant un potentiel considérable pour le continent, tant en termes d'emplois que de rayonnement culturel. Sans les infrastructures adéquates — plateformes de distribution accessibles, systèmes de paiement intégrés, mécanismes transparents de rémunération — ce potentiel restera largement inexploité.

Pour les créateurs sénégalais et ouest-africains, le défi est double : continuer à produire des contenus de qualité tout en militant pour que les acteurs technologiques et les décideurs publics investissent dans les outils qui permettront de transformer le talent en revenus durables. Yalla travail, mais il faut aussi les bons outils.