Les ventes de smartphones chutent à leur plus bas niveau depuis 2012

Une chute sans précédent depuis 2012

Le secteur des smartphones connaît un passage à vide spectaculaire. Selon une étude de Counterpoint Research, les expéditions au troisième trimestre 2026 ont reculé de 20 % comparé à la même période en 2025. Il faut remonter à 2012 pour retrouver des chiffres aussi bas, une époque où le marché était encore en pleine construction.

Cette chute marque un tournant majeur pour une industrie habituée à la croissance continue. Après plus d'une décennie de progression, le marché mondial traverse désormais une crise de demande persistante qui touche tous les fabricants.

Pourquoi les prix résistent malgré la baisse des ventes

Paradoxalement, cette surproduction ne se traduit pas par une baisse des prix pour les consommateurs. L'augmentation des coûts de la mémoire figure parmi les facteurs qui maintiennent les tarifs élevés, selon Siècle Digital. Les smartphones se vendent aujourd'hui entre 300 et 2 000 euros selon les modèles, rapporte Numerama.

Pour les acheteurs africains, cette situation est particulièrement frustrante. On pourrait s'attendre à ce qu'une baisse de la demande mondiale entraîne des promotions ou des baisses de prix. Mais les fabricants préfèrent réduire leur production plutôt que de casser les prix, pour préserver leurs marges.

Les catalogues d'Apple, Samsung, Google et autres marques continuent de se renouveler chaque année, parfois avec des améliorations minimes qui ne justifient pas forcément de dépenser plusieurs centaines d'euros supplémentaires.

Ce qu'il faut retenir

Cette crise révèle un décalage croissant entre l'offre et la demande. Les consommateurs gardent leurs téléphones plus longtemps, soit par contrainte économique, soit parce que les innovations deviennent moins spectaculaires d'une génération à l'autre.

Pour espérer des baisses de prix significatives, il faudra probablement attendre que les stocks accumulés forcent les fabricants à réagir, ou que la concurrence s'intensifie davantage. En attendant, l'achat de modèles de génération précédente reste la stratégie la plus économique pour acquérir un smartphone performant sans se ruiner.